Google hat soeben angekündigt, dass derzeit eine grundlegende Änderung des aktuellen Kernalgorithmus (Hummingbird) für die Suche durchgeführt wird. Diese Kernalgorithmus-Update wird die Ränge für alle Sprachen ordentlich durchschütteln. Bis zu 10 % der Suchanfragen könnten von heut auf morgen geändert werden.
Einer von 10, das klingt erstmal nach nicht viel. Wenn ich dir aber sage, dass der Hummingbird selbst, oder auch Rankbrain, diese Tragweite nicht erreicht haben, dann wirst du stutzig?
Dann sage ich dir, eine solche Tragweite erreichten bei den Google Updates eigentlich nur die ersten Panda– und Penguin Updates! Dieser neue BERT im Algorithmus, ist das größte Update seit 5 Jahren!
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Google wird Suchanfragen besser verstehen als jemals zuvor
Wenn man Google trauen kann (und in den meisten Fällen kannst du das), wird Google Suchanfragen mit dem Update besser verstehen. Besser als jemals zuvor.
Wenn du dachtest, Google durchsucht Webseiten nur nach den Worten, die du in den Suchschlitz eingegeben hast, unterliegst du einem Irrtum. Schon heute übersetzt der Hummingbird Sätze in die am meisten relevanten Worte. So wird z. B. aus „Was ist ein guter Actionfilm“ vermutlich so etwas „beste Action Filme“.
Nun möchte Google mit BERT einen Weg gefunden haben, die Sprache der Menschen besser zu verstehen. Und Bert ist in verschiedenen Sprachen anwendbar.
Letztes Jahr hat Google ein auf neuronalen Netzen basierendes Verfahren für die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) eingeführt. Das wurde als Bidirektionale Encoder-Repräsentationen von Transformatoren (kurz BERT) bezeichnet. Diese Technologie ermöglicht es jedem, sein eigenes hochmodernes Fragenbeantwortungssystem zu trainieren.
BERT-Modelle können den vollständigen Kontext eines Wortes betrachten, indem die Wörter betrachtet werden, die davor und danach stehen. Das ist besonders nützlich, um die Absichten hinter Suchanfragen zu verstehen (User-Intent). Und dieses BERT-System wird nun dem Google-Kernalgorithmus verbessern.
Was wird BERT verändern?
Wie gesagt, Bert wird Suchanfragen besser verstehen. Vermutlich (es gibt keine offiziellen Aussagen von Google) wird BERT nur dafür eingesetzt. Um Suchanfragen zu verstehen, nicht den Content oder Text deiner Website. Trotzdem wird sich einiges ändern:
BERT wird aus denselben Suchanfragen sehr Unterschiedliche Ergebnisse liefern. Weil BERT deine Absicht versteht.
Die Änderungen basieren auf einer einfachen Voraussetzung: In der Vergangenheit hat der Google-Algorithmus einen Suchsatz als „Wortsack“ behandelt. Es wurde herausgenommen, was der Google Algorithmus für den wichtigen Wörter-Teil hielt. Im Beispiel von oben „Was ist ein guter Actionfilm“ also klar „gut“, „Action“ und „Film“. Aber nicht „Was“, „ist“ und „ein“.
Ein Beispiel aus der Ankündigung von Google:
Angenommen, du fragst Google „Kann ich Medikamente für jemanden in der Apotheke kaufen?“.
Der alte Algorithmus hat aus dieser Frage „Medizin“ und „Apotheke“ ausgewählt. Er hat die Annahme getroffen, dass du nach einer nahe gelegenen Drogerie oder Apotheke suchst. Das Suchergebnis war und ist bisher also eine lokale Suchergebnisseite mit Apotheken.
Der neue Google Algorithmus mit der BERT-Power erkennt „für jemanden“ und weiß, dass du dich fragst, ob du das Rezept einer anderen Person abholen darfst.
Wie gesagt, ein Google Update, dass die Nutzer der Suchmaschine lieben werden. Es scheint, als würde Google den User-Intent in noch mehr fragen verstehen können und die Qualität der Suchergebnisse noch einmal verbessern. Hier übrigens die Ankündigung von Google auf Englisch.
