Das Google-Panda-Update (anfangs auch als Farmer-Update bekannt) war das erste große Major-Algorithmus-Update von Google. Der Panda geht vor allem gegen Content-Spam, Thin- sowie Duplicate-Content und Content-Farmen vor.
Das erste Panda erschien am 23. Februar 2011 in den USA und sollte die Qualität der Suchergebnisse in der Google-Suche verbessern. Etwas verspätet kam das erste Panda-Update in Europa an: im April 2011.
Der Google-Panda sollte die Seiten abwerten oder bestrafen, die gegen Googles Qualitätsrichtlinien verstoßen, besonders durch bekannte On-Page-SPAM-Maßnahmen. Dieses erste Google-Panda-Update veränderte 12 % aller Suchergebnisse.
Der SEO-Welt war von nun an klar: Kein Keyword-Stuffing wie früher. Keine weißen Texte auf weißem Hintergrund. Keine Keyworddichte von 15 %. Keine 50 % Werbung auf der Seite. Es war schlimm. Dann kam etwas später das Penguin-Update und SEO von früher war Geschichte. Doch bleiben wir beim Panda (an den du auch heute noch denken musst).
Insgesamt gab es 28 Panda-Updates, bis er in das Rankingsystem, den Kernalgorithmus, integriert wurde. Er hatte sehr viele Opfer und eines davon war und ist richtig prominent. Außerdem hat er getanzt. All das jetzt hier!
Erstellt: März 2014, Aktualisiert: Mai 2026
Woher kommt der Name des Panda-Updates?
Der Gründer von Search Engine Land und spätere Google Search Liaison (Webmaster-Verbindung zu Google), Danny Sullivan, bezeichnete das Update ursprünglich als „Farmer“-Update.
Google enthüllte später den internen Namen, es wurde als „Panda“ bezeichnet.
Das war der Name des Ingenieurs, der den Durchbruch für den primären Algorithmus gefunden hatte: Navneet Panda.
Wie funktioniert das Google-Panda-Update?
Wie auch das Google-Penguin-Update (das später kam) ist das Google-Panda-Update ein Webspam-Update. Anders als der Penguin ist das Panda-Update sehr stark auf den Content fokussiert. Das erste Update war mit 12 % Einfluss auf Google-Suchergebnisse ein voller Erfolg (und viel wichtiger als der erste Penguin).
Beide versuchen, zu erreichen, dass die Google-Guidelines (Richtlinien für Webmaster) eingehalten werden. Das hat immer eine höhere Qualität der Websites in den Google-Ergebnissen zur Folge.
Das Panda-Update ist (wie das Penguin-Update) eine Filterstrafe. Das bedeutet, dass du vom Panda-Update aus den Suchergebnissen rausgefiltert wirst.
Wurdest du einmal gefiltert, kannst du nicht sofort ins Ranking zurück. Auch nicht dann, wenn du deine Probleme behoben hast. Du musstest darauf warten, dass der Panda erneut kommt und den Filter entfernt. Das hat in der Regel einen Monat gedauert.
Da das Panda-Update automatisiert läuft, konnte Google auch nie jemanden über eine Strafe informieren. Es gab keine Kenntnis der Panda-Strafen bei Google.
Was bestraft das Panda-Update?
Das Panda-Update bestraft primär Content-Spam. Der passiert manchmal auch unfreiwillig, doch da macht das Update keine Ausnahme. Was immer dazu führt, wie etwa schlechtes CMS, unachtsame Programmierung etc., wird bestraft. Wenn folgende Punkte zutreffen, dann könntest du mit dem Panda Probleme bekommen. Du hast:
- Seiten mit dünnem oder keinem eigenen Inhalt
- Viel Werbung, wenig Text
- Seiten ohne jede Qualität oder Mehrwert
- doppelte Inhalte (intern/extern) viele Absprünge
- keinerlei verweilende User, nur User, die deine Seite ASAP verlassen
- Keyword-Stuffing
- Versteckte Spam-Inhalte
- Überoptimierung auf eine Phrase
- Spam-Links (die bestraft er auch)
- Seiten, die eine Linksammlung sind
Das Google-Panda-Update wird oft auf „Inhalt“ reduziert, es ist aber ein Webspam-Update und Content oder Inhalt beschreibt das nicht ausreichend! Tatsächlich achtet auch der Panda auf Links, nur nicht im Pinguinmaße.
Panda-Strafen sind seitenweise oder domainweit?
Je nachdem, wie deine Domain ausschaut. Es kann durchaus sein, dass es eine einzelne Seite ist, die durch den Panda bestraft wird. Das ist in der Regel der Fall. Doch es soll Fälle gegeben haben, in denen die gesamte Domain in Mitleidenschaft gezogen wurde.
Hier wird dann von einem Quality-Score gesprochen. Vorstellbar wäre es bei Domains, die ein Thema angehen oder an zu vielen Stellen thematische Fehler haben. Auch wenn es logisch klingt und es zu Googles Zielen passen würde, gesehen habe ich es nie (domainweite Strafe). Die E-E-A-T-Updates machen das deutlich häufiger.
Ich denke, der Panda bestraft nicht alle Seiten einer Domain und auch nicht zu jedem Thema, wenn es nicht doppelte oder dünne Inhalte auf jeder Seite sind. Alles, was mir unterkam, Seiten, die bestraft wurden und das mit Recht. Auch bestrafte der Panda nicht jeden gleich stark, es kann Variationen in der Härte der Strafe (der Filterung) geben.
Wie werde ich die Panda-Strafe los?
In der Regel weißt du, ob du gerade eine Seite siehst, die ein Problem mit dem Google-Panda bekommen könnte. Diese Probleme sollte man beheben und nicht löschen. Füge Qualität, Mehrwerte und Einzigartigkeit hinzu. Dann klappt’s auch mit dem Panda.
Linkseiten (Aggregator) wie viele bekannte Webkataloge (wie etwa DMOZ – RIP) haben hier ein Problem. Einen Mehrwert für solche Seiten zu schaffen, ist aufwändig. Aber wer hat einen solchen Webkatalog je gesehen, außer er hat seine Domain eingetragen? Denkt mal nach, das hätte gar keinen Sinn – ein Suchergebnis im Suchergebnis. Wozu 2-mal klicken? Vielleicht durch Mehrwerte wie Bewertungen, Öffnungszeiten, Preise usw.
Der Panda bestraft auch viele Fehler, die durch Unwissen gemacht werden. Doppelte Inhalte durch verschiedene Kategorien oder Schlagworte in Shops oder Blogs.
Du willst wissen, ob der Panda deine Seiten bestraft oder einen schlechten Score bei deiner Domain verursacht? Dann gehe den Content durch, wie bei einem Quality- oder E-E-A-T-Update, und stell dir doch mal diese Fragen:
- Bietest du eigene Inhalte mit Mehrwerten?
- Bietest du Informationen umfangreich und vollständig?
- Bietest du interessante Informationen?
- Bist du nur eine Kopie?
- Titel und Beschreibung sind informativ und beschreibend?
- Kannst du die Seite stolz einem Freund empfehlen und in sozialen Netzwerken teilen?
- Glaubst du, ein Buch, ein Blog oder Wikipedia würde dich zitieren?
- Würdest du deiner Seite vertrauen?
- Bist du ein Experte im Gebiet?
- Ist die Seite mobil optimiert?
Antwortest du hier mit „Nein“, dann haben deine Inhalte Probleme und sind gefährdet! Bleibt nur noch die Frage nach dem Grund der Existenz deiner Seite:
Existiert deine Seite, weil du den User erreichen und informieren/helfen möchtest, oder willst du die Suchmaschine überzeugen, dich zu zeigen?
Und wenn der User/Nutzer weniger der Grund ist als die Suchmaschine, dann ist das ebenfalls ein großes Problem für deine Domain! Eine Anleitung, wie du agieren musst, um dich von einer Google-Strafe zu erholen, erhältst du im Google-Update-Hit-Recovery-Beitrag.
Was ist der Panda-Dance?
Der Panda-Dance geht zurück auf den Google-Dance. Eigentlich ist es ganz einfach. Google verändert mit dem Panda die Suchergebnisse. Der Panda kam so häufig, dass es eine monatliche Veränderung gab. Diese monatlichen Veränderungen gab es in der SEO-Anfangszeit durch verschiedene Google-Updates ebenfalls.
Immer wenn sich die Suchergebnisse änderten, sprach man von einem Tanz. Bei den alten Google-Updates war es der Google-Tanz, durch die monatlichen Panda-Updates taufte man die monatlichen Rankingveränderungen zum Panda-Dance.
Du musst bedenken, am Anfang war Google wirklich langsam. Warst du auf Position 1, dann hattest du sie manchmal 3 Monate lang. Dann kam das Rank-Update und alles hat sich bewegt, quasi getanzt. Mit z.B. dem „Caffein-Algorithmus“ wurde Google schneller beim Crawlen und Indexieren. Auch das Ranking ging schneller. Dann kam das Panda-Update und mit jeder Version ein erneuter Tanz der Suchergebnisse.
Alle Rollouts der Google-Panda-Updates
Hier kommt nun die Historie der Panda-Updates von Google in einer zeitbasierten Liste vom ersten bis zum letzten. Natürlich kommt er jetzt regelmäßig als Teil des Kerns, aber vorher sah es anders aus. Er kam in der Regel jeden Monat.
Wenn ich hier von „kaum Einfluss“ oder „Einfluss gegen 0“ spreche, dann hat das Update trotzdem viele einzelne Webseiten bestraft oder begnadigt. Einen Einfluss von 12 % hat es nicht mehr gegeben. Der ist auch eigentlich unvorstellbar groß. Es gab hin und wieder 6 oder 9 %. Außerdem hat Panda 4.0 ein richtig großes Opfer ganz böse erwischt.
Übrigens, die Versionierung stammt von Google und die Nummerierung von den SEOs. Das wurde für alle etwas undurchsichtig, daher ließ man die Zwischenversionierungen irgendwann weg. Schlussendlich wurde sie doch wieder eingeführt. Interessanterweise hat es Panda 3.0 niemals gegeben.
Am 23. März 2011 erscheint das Google-Panda-Update 1.0 zum ersten Mal (in den USA).
Das Ergebnis: 12 % beeinflusste Ergebnisse – für die SEO-Welt ein absoluter Schock! Inhalte müssen einzigartig sein, Mehrwert besitzen. Erstmal ist auch das Verhalten des Users wichtig. Beeinflusste 12 % aller Searchqueries oder Suchergebnisse.
In Europa etwas später: Dort kommt der Panda im April 2011 an. Für Europa kommt er etwas später, im April 2011. Bisherige SEO-Strategien werden über den Haufen geworfen.
Im April 2011 kommt der Panda 2.0 (Google meint es ernst – das Ding kommt wieder). Das Panda-Update 2 kann (im Gegensatz zu seinem Vorgänger) nun auch Suchergebnisse und Websites bestrafen, die von Suchenden aus den SERPs geblockt wurden.
Das ging in der Google-Suche selbst oder mithilfe des Google-Chrome-Browsers. Es beeinflusste 2 % aller Searchqueries oder Suchergebnisse, es kam ja auch schnell nach Panda 1.
Nummer 3 kommt im Mai. Sein Einfluss geht gegen 0. Das bedeutet: Es gab kaum neuen Spam. Bedeutet auch: SEOs haben sich auf den Panda eignestellt und spammen nun vermutlich anders.
Auch im Juni blieb der Einfluss aus. Bedeutet im Umkehrschluss auch: Spammer haben nichts korrigiert.
Auch der Juli bleibt ohne Einfluss.
Update des Pandas oder erste Recoveries Im August (5 Monate nach dem ersten Update) hat der Panda die SERPs wieder beeinflusst, und zwar mit einem Einfluss von 6 bis 9 %.
Das Folgeupdate läuft wieder ohne Einfluss.
Mini-Update wurde eingegeben. Der Panda kam 2 mal im September. Sofort rief man „Panda-Flux“.
Panda 3.0 – Missing in Action. Version 3.0 hat es offiziell nie gegeben!
Panda 3.1 – wenn man das genaue Datum kennt, dann kommt was Großes? Naja, mehr Einfluss als normal:
Das 9. Panda-Update 3.1 beeinflusste ca. 1–2 % der Searchqueries oder Suchergebnisse.
Der Einfluss blieb beim Panda-Dance eigentlich aus. Es gab immer wieder Tweaks. Der Panda stellte 2012 die Content-Qualität auf Google ziemlich sicher.
Wenig Einfluss von Panda 11
Panda Nummer 12 hat auch nur wenig Einfluss.
Etwas früh und ein schnelles Follow-up danach. Interessant ist auch, dass am 24. April das erste Penguin-Update ausgerollt wurde. Dieser Pinguin wurde also von 2 Pandas begleitet.
Ich hatte mich gefragt: Wenn der Panda so regelmäßig alle 30 Tage kommt, kann ich dann nicht in genau dem Moment den Content kurz umstellen oder auf noindex setzen? Tja, dieses zweite April-Update hätte mich gekriegt.
Ohne viel Einfluss – quasi Sommerloch-Pandas.
Wieder kaum Einfluss.
Auch 3.9 hatte wenig Einfluss, aber er war superpünktlich, einen Monat nach dem letzten Update.
Endlich wieder Zwischenversionen. Es war ja lange nicht mehr so schön kompliziert. Der Panda wurde stetig angepasst.
Eine weitere Zwischenversion ohne übtertrieben Einfluss.
Am 27. September 2012 kommt Panda-Update #20. Zeitgleich mit Panda #20 lief ein Exact-Match-Update. Beide beeinflussten 2,4 % aller Suchergebnisse Wenn Updates zeitgleich laufen, kann man nicht einschätzen, welches den größten Einfluss hatte.
Kaum ein Einfluss
Auch wieder kaum ein Einfluss
Kaum Einfluss
Kaum ein Einfluss
Matt Cutts (Google-Webspam-Team) verkündete, dass der Panda zwar weiterhin monatlich läuft, aber es keinerlei Hinweise oder Bestätigung von Google mehr geben wird! Es sei denn, es gäbe starke Änderungen!
Außerdem lieferte Matt Cutts auf der SMX Advanced eine wichtige Klarstellung: Er deutete an, dass der Panda weiterhin monatlich aktualisiert werde, wobei jedoch jedes Update über einen Zeitraum von etwa zehn Tagen ausgerollt werde. Dies entsprach nicht jenem „Everflux“, den viele nach Panda #25 erwartet hatten.
Google bestätigte ein Panda-Update; es blieb jedoch unklar, ob es sich dabei um eines der 10-tägigen rollierenden Updates handelte oder um etwas Neues. Dies legte die Vermutung nahe, dass das Update algorithmischer Natur war und möglicherweise einige frühere Panda-Abstrafungen „abgemildert“ hat. Es war also eher eine algorithmische Anpassung als ein neuer Rollout.
Am 19. Mai 2014 kommt Panda Update #26 – es ist Panda 4.0. Version 3.9.9 und andere Versionen wurden wie in 3.9.8 gesagt einfach nicht mehr bestätigt. Es werden nur große Updates genannt. Und das hier war groß!
Ein Riesen-Update beim Panda, die Version 4.0 hat richtig starken Einfluss. Der größte Verlierer war seiner Zeit eBay. Das Panda-Update kam zeitgleich mit dem Payday-Loan-Update 2.0 (das eBay wohl kaum getroffen hat) und es war eBays schlechtester Tag des Jahres.
Probleme mit den Inhalten haben eBay aus den Top 10 der sichtbarsten Seiten der Welt herauskatapultiert. Ebay musste wieder Werbung schalten und hart am Comeback arbeiten.
Panda 4.0 beeinflusste 7,5 % aller Searchqueries oder Ergebnisse.
Am 23. September 2014 gab es wieder ein Update Panda 4.1 (#27). Google kündigte an, den Panda grundlegend zu verändern. Sie sprachen von einer „algorithmischen Komponente“ und davon, dass der nächste Rollout sehr lang dauern würde. Wann dieser Panda dann kommen würde, war noch unklar. Er beeinflusste 3-5% aller Searchqueries oder Suchergebnisse.
Am 18. Juli 2015 das langsamste Google-Panda-Update #28 – es ist Panda 4.2 (#28)
Google sprach von einem Rollout des Google-Panda-Updates 4.2 über mehrere Monate. Grund war die schon 2014 (bei 4.1) angekündigte „algorithmische Komponente“. Der Panda ist von nun an Teil des Kern-Algorithmus!
Panda 4.2 Features:
- Realtime & Core – Automatisierung des Updates
- Rollout dauerte Monate, weil der Panda Teil des Core wurde
- Das Ende der Panda-Zählungen, wie wir sie kennen
Mit dem Google-Panda-Update 4.2 (28) ist er nun Teil des Core-Algorithmus
Das Panda-Update kam in unregelmäßigem monatlichem Rhythmus, mit dem Ziel, Webspam zu bekämpfen. Deutlich häufiger jedoch als der Penguin. Google hatte zuvor Updates immer per Hand ausgerollt.
Nun ist der Panda schon ziemlich lang (seit Mitte 2015) quasi ein Teil des „Core-Algorithmus“ (Kernalgorithmus). Webseiten werden seither quasi in Echtzeit bestraft und begnadigt.
„Panda is an algorithm that’s applied to sites overall and has become one of our core ranking signals. It measures the quality of a site, which you can read more about in our guidelines. Panda allows Google to take quality into account and adjust ranking accordingly.“
Am Ende bedeutet das: Warten muss man heute nicht mehr, weder auf Strafen noch auf Gnade!
Der Panda ist Core-Algorithmus, das heißt?
Teil des Core-Algorithmus oder Kernalgorithmus bedeutet einfach gesagt: Keep rollin‘! Das Webspam-Update wird nicht mehr manuell angestoßen, sondern läuft einfach immer mit. Als Teil des Kern-Algorithmus von Google (Hummingbird).
Er kommt automatisch immer wieder und wieder zu dir. Updates gibt es so immer noch, allerdings gibt es dazwischen keine Pausen. Das hat viele verschiedene Vorteile:
- Strafen werden schneller ausgesprochen
- Strafen werden schneller aufgehoben
- Schlechter Content wird nicht in Google gefunden
- Die Qualität der Suchergebnisse wird besser
- SEOs müssen sich auf guten Content, Mehrwerte und den User einstellen
- Wenn du nicht spammst, wirst du nicht bestraft
Größter Vorteil:
Der größte Vorteil ist sicher, dass die Qualität der Suchergebnisseiten (SERPs) hochgehalten wird. Mit dem Panda als Teil des Kern-Algorithmus kommt Webspam in Contentform nicht mehr ins Ranking, auch nicht für kurze Zeit.
Ein letzter Google-Update-Tipp
Eine künstliche Intelligenz beeinflusst seit 2015 schon 15 % aller Rankings. Panda und Penguin machen Google zu einer einzigartigen Erfahrung, wenn es um Search geht. Du wirst nur dann langanhaltende und nachhaltige Suchmaschinenoptimierung bekommen, wenn du in erster Linie an den Besucher denkst. Fight Webspam!
Google wird den Nutzer immer weiter ins Auge nehmen, von „People-First“ sprechen und auch immer mehr Traffic bei sich halten. Featured-Snippets, AI-Overviews, mehr und mehr Verticals. Aber auch Werbung mitten auf der Seite, KI-Modus und vieles mehr. Google-SEO wird sich ändern (in genau die Richtung, die der Panda hier schon einschlug – im Jahr 2011), jedoch nicht sterben.
Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain, BERT und SpamBrain – seit Jahren ist der Weg eigentlich klar.
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Ich bin ein SEO aus Brandenburg und war lange Head of SEO in der nerdigsten SEO-Agentur Berlins. Mittlerweile arbeite ich wieder InHouse und „mache“ SEO und Conversion-Rate-Optimierung bei bonify – der Forteil GmbH.