Begriffsklärung: Domain, Subdomain, Top-Level-Domain
Subdomain
Das www in www.beispiel.de ist die Subdomain. Eine Domain mit www-Subdomain und ohne www-Subdomain sind aus SEO-Sicht als einzigartige Domains zu sehen. Auch wenn sie den exakt gleichen Inhalt hat.
Ist dein Inhalt also über mehr als eine Subdomain erreichbar (z. B. https://www.domain.de und https://domain.de), dann existiert Duplicate-Content. Subdomains haben ganz eigene SEO-Relevanz.
Domain
Eine Domain ist einfach nur ein weltweit einzigartiger, eindeutiger Name für einen logisch abgegrenzten Teilbereich im Internet. Zum Beispiel eine Website, wie beispiel.de – das ist eine Domain.
Einfach gesagt: Deine Adresse im Internet!
Hier stellt sich die Frage, ob zum Beispiel Keywords im Domainnamen sinnvoll (PMD) sind oder der Name deinem Hauptkeyword entspricht (EMD) oder du doch auf Branding setzt.
Top-Level-Domain
Die Domainendungen (Extensions) .de oder auch .berlin und .com. sind Top-Level-Domains.
Unter anderem verbirgt sich in der TLD also ein Ländercode.
Länderübergreifende TLDs sind sogenannte gTLDs (generische Top-Level-Domains) wie .com.
In der .com-Domain verbirgt sich die Aussage, dass es sich hier um ein Unternehmen handelt. Info-Domains (.info) sind nur für Anbieter von Informationen gedacht.
Fully Qualified Domain Name (FQDN)
Fully Qualified Domain Name (FQDN) bezeichnet die genaue Position eines Zielrechners in der Hierarchie des Domain Name Systems. Ein FQDN besteht aus zwei Teilen: dem Rechnernamen (Host-Name) und dem Domain-Namen.
URL – Uniform Resource Locators
Die Domain ist ein Bestandteil eines Uniform Resource Locators (URL) – URLs und Slugs haben übrigens auch eine eigene SEO-Relevanz – und die gibt an, wo eine solche Ressource innerhalb einer Hierarchie im Domain Name System (DNS) zu finden ist.
| Subdomain | domainname | Top-Level-Domain | Pfad |
|---|---|---|---|
| auch Third-Level-Domain | auch Second-Level-Domain | ||
| www non-www de / en / blog usw. | Frei wählbarer Name unterhalb der Top-Level-Domain. Zum Beispiel: intenSEO, Wikipedia | de com info berlin usw. | /verzeichnis/name-der-seite.html |
| Third (Sub), Second– und Top Level Domain sind mit dem PUNKT (.) getrennt | |||
Wichtigkeit für SEO der einzelnen Elemente einer Domain
Subdomain:
Eine eigene Subdomain wird von Google immer als einzigartige Domain betrachtet. Was nur logisch ist, weil es eine einzigartige Domain ist.
Jede Subdomain wird auch gleich behandelt, demnach ist es egal, ob du www verwendest oder nicht. Lediglich solltest du darauf achten, dass nicht zwei Subdomains das Gleiche anzeigen. Also www und non-www sollten nicht das Gleiche anzeigen und indexierbar sein. Best Practice ist eine Weiterleitung von einer Version auf die andere.
Ob Sprachvarianten, Shops und Blogs auf eine Subdomain gehören? It depends In der Regel ist das Unterverzeichnis der bessere Ort. Hier findest du mehr zum Unterschied von Subdomain und Unterverzeichnis.
Top-Level-Domain:
Welche die richtige Top-Level-Domain (TLD) ist, hängt einerseits davon ab, ob dein Unternehmen an mehreren oder nur einem Ort zur Verfügung steht. Bist du also eine Autowerkstatt aus Berlin, dann ist die .berlin-Top-Level-Domain keine schlechte Wahl. Im Gegenteil, die würde ich empfehlen. Eine .com hingegen wäre Käse.
Ein größeres Unternehmen in Deutschland, mit mehreren Standorten, oder eines, zu dem du nicht unbedingt hin musst, um eine Dienstleistung zu erhalten (E-Mail-Anbieter, Webseiten-Hoster), wäre mit .berlin hingegen falsch beraten. Viele verschiedene TLDs zu verwenden (.berlin und .hamburg und so weiter), wäre sehr aufwendig und unnötig. Es ist stattdessen üblich, eine .de-Top-Level-Domain zu verwenden.
Zu den Best-Practices zählt aber auch, dass man sich denselben Domainnamen mit .com sichert, auch wenn die .com-Domain nur mit der 301-Weiterleitung auf die .de-Domain verweist.
Wichtig ist: Willst du in Deutschland gefunden werden, dann nimm bevorzugt die .de-Top-Level-Domain.
Domain bzw. Domainname:
Der Domainname ist völlig frei wählbar. Gut verzichte auch Zungenbrecher und Sonderzeichen, aber frei wählbar.
Für Google und die Suchmaschinenoptimierung spielt der Domainname eine wichtige Rolle. Google hat über 200 Rankingfaktoren und SEOs werden mir zustimmen: Der Domainname spielt eine wichtige Rolle. Die Rolle ist zwar in den letzten Jahren abgewertet worden, aber die Relevanz von Keywords im Domainnamen lässt sich nicht kleinreden.
Man unterscheidet dabei zwei Varianten von Domains, die sogenannte Exact-Match-Domain (EMD) und die Partial-Match-Domain (PMD). Ihre Einflüsse auf die Suchergebnisse kann man zum Beispiel bei MOZcast sehen.
Was ist eine Exact-Match-Domain (EMD)?
Eine Exact-Match-Domain, ist eine Domain mit einem Namen, der exakt einer Suchanfrage entspricht. Wie zum Beispiel die Domains wie autowerkstatt-berlin.de und autowerkstatt.berlin. Es war früher normal, sich primär EMDs zu besorgen, weil diese angeblich leichter zu optimieren waren.
Von einer Exact-Match-Domain würde ich allerdings abraten. Weil Google die Wichtigkeit von EMDs senkt, aber auch, weil du oft mehr als nur ein Thema, diese eine Sache, im Angebot hast. Ein solcher Exact-Match-Domainname impliziert immer genau das. Warum sollte Autowerkstatt-Berlin denn auch lackieren können? Vermutlich kann sie.
Auch wirkt es mittlerweile Spammy. Ich denke wir kaufen bei Zalando, Amazon, Otto und nicht bei billiger-fernseher.de. (Ich habe keine Ahnung was Billiger-Mietwagen-de sich denkt)
Was ist eine Partial-Match-Domain (PMD)?
Im Gegensatz zur EMD ist die Partial-Match-Domain eine Domain, die nur einen Teil der Suchanfrage beinhaltet.
Zum Beispiel ist intenSEO.de eine solche Partial-Match-Domain. Das wichtige Suchwort SEO steht im Domainnamen und damit in jeder URL (Unterseite) auf dieser Domain.
Es schränkt aber nicht auf eine Sache ein, da SEO so ein großes Gebiet ist. Alles Semantisch Verwandte traut man einer PMD schon ohne weiteres zu. Dem Namen Autoheld.de auch Reparaturen und Ersatzteile oder das Lackieren.
Wichtig ist – Branding ist ein Faktor. Den kann man mit Exact-Match-Domain kaum erreichen. Mit Partial-Match-Domains ist es möglich. Auch wirken sie kaum spammy, wenn sie gewählt sind wie intenSEO oder Autoheld, Kreditmacher, bonify, clearscore oder creditkarma.
Mein Tipp zur Wahl des Domainnamens:
- Keine Exact-Match-Domain (das ist old school)
- keine Sonderzeichen
- Branding ist wichtiger als Keyword
Mein Autoheld-Beispiel von eben ist eine spontane Idee (und die gibt es sicher schon). Sei kreativ, aber bedenke: Einen Domainnamen sollte man sich merken können und er sollte leicht einzugeben sein. Auch mit dem Handy!
Es ist durchaus möglich, ohne Keywords im Domainnamen gefunden zu werden! Mit guter SEO geht das ohnehin, denn Unterseiten kann man immer mit Keywords versehen…
Du kannst also absolut kreativ sein, aber solltest auf Umlaute (auch wenn es geht) verzichten!
Es gibt keine Beschränkungen von Google, egal wie lang ein Domainname wird, die Seite wird dadurch nicht schlechter im Ranking. Nur ein Mensch kann sich die vielleicht nicht mehr merken und in der Adresszeile steht dann auch Quark.
Weitere Domains als Linkquelle kaufen?
Das ist ein Tipp aus vergangenen Jahren. Früher hat man sich viele Exact-Match-Domains und verschiedene Top-Level-Domains gesichert und diese alle auf eine Hauptdomain weitergeleitet. Lohnt dieses Vorgehen?
NEIN! Die Kosten existieren real, der SEO-Nutzen einer Weiterleitung von leeren Domains, die (in den letzten Tagen vor der Weiterleitung) keine Inhalte hatten, ist nicht existent. Es gehört allerdings, wie oben erwähnt, für größere Unternehmen zu den Best Practices, die passende .com-Domain zu sichern. Diese kann man (solange sie nicht verwendet wird) weiterleiten und später hervorholen. Allein das „viele Domains besitzen“ bringt Euch aber kein Stück weiter nach oben.
Hier Matt Cutts (ehem. Head of Google Webspam Team) zu Keywords im Domainnamen:
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Fazit zu Domain-SEO und TLDs
- Regionale Unternehmen können regionale TLD verwenden (.berlin).
- Domains kaufen als Backlinkquelle ist Verschwendung von Geld.
- Länge spielt für Google keine Rolle.
- SEO geht auch ohne EMDs.
- PMDs können beim Ranken zum Hauptkeyword helfen.
- Subdomain, URL und Slug sind ganz spezielle, eigene SEO-Themen.
- Branding ist wichtiger als Keywords!
Welchen Domainnamen soll ich jetzt wählen?
Du brauchst für deinen Domainnamen keine Keywords im Namen. Wenn du allerdings nur ein Thema hast (wie etwa SEO), dann ist eine Kombination nicht schlecht, wie intenSEO. Einprägsam und leicht zu branden.
In Deutschland wählst du eine .de-Domain. Wenn du international arbeiten möchtest, dann geht auch .com. Es ist genauso möglich, für jedes Land die länderspezifische Top-Level-Domain zu verwenden.
Wähle kurze und einprägsame Namen. Perfekt gemacht haben das Amazon, Zalando, eBay oder Spotify.
